本物をまとう、成功を着る、マ−ククロス。オンワ−ドが調和派のニュ−リッチ層（エグゼクティブビジネスマン）をターゲットに販売する高級紳士服・マ−ククロス。ブランドの知名度アップとプレステ−ジブランド（伝統、信用、国際性）としてのイメ−ジの確立をコンセプトに、雑誌「文藝春秋」を媒体に月１回の掲載で、シリ−ズ展開した広告戦略。モデルは全て日本で活躍されている、外資系企業のトップエグゼクティブの方々。マ−ククロスが米国で１４０年積み上げてきた技術と誇りを、日本伝統の象徴ともいえる老舗の暖簾をからめ、コンセプトをシンプルに表現した。選ばれたお店はみな１００年以上の伝統を引き継いだ、有名な老舗である。雑誌広告は「一枚の布に信用を託す。なんて柔らかな発想。」をキャッチフレーズに約２年広告展開をし、その後日経ビジネスに掲載を増やして継続した。